O que é moda sem estação? Não há mais coleções antigas, pode-se dizer. E não falamos sobre a qualidade do produto, criatividade, e todos os elementos guardados com cautela da alta moda e afirmados hoje como um elemento de diferenciação e distinção. O que mudou e de forma radical é a articulação das coleções e inovações ao longo do ano. Enquanto antes eram feitas as apresentações de coleções primavera-verão e outono-inverno, hoje as coleções são apresentadas continuamente. Em algumas marcas de moda, as peças de roupa também alternam uma vez a cada 15 dias, se não toda semana, para que o cliente sempre perceba a novidade e seja incentivado a entrar na loja. Tanta criatividade, estilos que se misturam e se sobrepõem, a tendência de usar roupas de grife com roupas baratas e não prestar muita atenção à estação. Também porque o clima mudou e o inverno nem sempre é muito frio e o verão é muito quente.
Uma sensibilidade renovada
Porém, há uma desvantagem: essa moda rápida cria uma enorme quantidade de desperdício. O relatório do Greenpeace "Moda na encruzilhada", de 2017, informa que entre 2000 e 2014, em média, compramos 60% mais roupas, mas as jogamos fora na metade do tempo em comparação com o que fizemos 15 anos atrás. Em 2025, as vendas de roupas podem chegar a 2,1 bilhões de dólares, enquanto o comércio de roupas usadas é cada vez menos praticável, devido à baixa qualidade das roupas "rápidas". Por um lado, tentamos remediar, reutilizando o que podemos recuperar graças à nova economia de compartilhamento. Por outro lado, emergem tendências alternativas para remediar os resíduos anti-ecológicos, mesmo na moda. Um exemplo é a moda de usar roupas adequadas para todas as estações, clássicas e básicas, sempre na moda, projetadas para durar e não se cansar depois de um mês. Sem estação, de fato. Nunca substituirá peças de vestuário feitas para as estações clássicas da alta moda, mas pode oferecer uma alternativa interessante para quem não tem muito dinheiro para gastar em roupas e deseja respeitar o meio ambiente. Provavelmente muitos jovens seguidores de Greta Thunberg. Mas não apenas: hoje as tendências são muito transversais, difíceis de navegar.
As novas demandas da moda
Portanto, a produção de roupas deve ter em mente essas mudanças e integrá-las às suas coleções. Nas duas estações clássicas da moda, outono inverno e primavera verão, uma infinidade de ocasiões diferentes foi substituída para lançar novas linhas e coleções: as famosas cápsulas de tempo limitado, geralmente em parceria com designers famosos que criam colaborações improvisadas com algumas marcas ou cadeias de moda.
As empresas maiores provavelmente terão que satisfazer diferentes clientes com marcas que seguem valores diferentes, produzindo parcialmente no modo "rápido", parcialmente no modo "sem estação" e parcialmente no modo antigo, com paciência e extremo cuidado com o meio ambiente e qualidade. Necessidades muito diferenciadas, para as quais tempo e precisão são cruciais que, se não forem bem coordenadas, afetam os custos.
Como a moda sem estação transforma a indústria
Precisamos ser organizados, flexíveis e receptivos. Portanto, devemos ter controle total da produção, em todas as suas fases. O lead time é ainda menor do que antes e a otimização das capacidades de produção e dos caminhos de produção são ainda mais importantes do que antes. A única maneira de as empresas obterem esses elementos é se tornarem 4.0. Em outras palavras, faça sua produção falar com os dados coletados em tempo real. E, acima de tudo, ter a capacidade de valorizar os dados posteriormente.
Sem esquecer os subempreiteiros, que devem receber informações claras e inequívocas, pois, em qualquer caso, não haverá tempo para corrigir quaisquer erros. Em todos os contextos, portanto, também na produção de roupas, o aumento de variáveis cria incerteza e aumenta a possibilidade de erro e, portanto, custos.
O gerenciamento eficiente dessa complexidade agora é possível graças à tecnologia digital, que fornece soluções de software capazes de planejar a produção, dia após dia, baseando o cálculo no estado real das produções, para controlar pontualmente a realização de cada peça, até na entrega, para gerenciar diferentes produções, pequenas e grandes, organizando rapidamente as fichas técnicas, o fluxo MRP (os materiais necessários), com um planejamento cuidadoso e, finalmente, organizando as campanhas de vendas e gerenciando o comércio eletrônico. Todos podem confiar em estatísticas baseadas na experiência, para melhorar os resultados econômicos dia a dia, em tempo real. Velocidade e flexibilidade são indispensáveis para jogar com ele em altos níveis, mas também banalmente para permanecer em campo diante de gigantes estrangeiros, geralmente muito mais poderosos do que nossas empresas locais. Certamente isso não pode ser feito sem o horizonte além das fronteiras nacionais. Todos os anos, o mundo do varejo reserva novidades e surpresas, as startups também se alternam a grande velocidade e é difícil prever quais desenvolvimentos o varejo de moda terá. Certamente será muito rápido e muito complexo, provavelmente até adaptado. Melhor se estruturar a tempo.
